Cách sử dụng đối sánh từ khóa hiệu quả nhất | Đối sánh từ khóa là gì ?

Bởi Nguyễn Đức
0 Bình luận 85 Lượt xem

Đối sánh từ khóa là gì ? Cách sử dụng đối sánh từ khóa để chiến dịch quảng cáo google AdWords đạt hiệu quả tốt nhất ? 

Đây là hai câu hỏi chung của biết bao nhiêu bạn trẻ đã và đang muốn chạy một chiến dịch google AdWords.

Vào năm 2017 lúc ấy tôi cũng chưa biết một chút gì về AdWords đâu và vô tình tôi đã xem video của anh Nguyễn Tiến Nghĩa lúc đó anh là chuyên gia và là nhà đại diện hàng đầu cho google AdWords tại Việt Nam. Anh cũng là CEO của công ty quảng cáo google AdWords Oxygen Việt Nam

Vào thời điểm đó tôi khá tò mò và xem hoài nhưng tôi chẳng hiểu gì hết. Và một thời gian sau đó khi tôi nghiên cứu về các chiến lược marketing và đặc biệt là AdWords thì tôi cũng đã hiểu những gì anh ấy nói. 

 

 

Đây chính là thứ mà tôi cho rằng khó nhất trong quảng cáo google AdWords, khó không phải là độ trừu tượng của nó mà khó ở đây chính là tư duy sử dụng các loại đối sánh từ khóa sao cho phù hợp

 

 


 

Đối sánh từ khóa là gì ?

Quảng cáo google không đơn giản chỉ là đưa từ khóa vào rồi chạy quảng cáo, nó cả một nghệ thuật và nghệ thuật đó là đối sánh từ khóa.

Đối sách từ khóa là các tham số được đặt trên các từ khóa giúp kiểm soát những tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt quảng cáo của bạn

 

 


 

Tại sao đối sánh từ khóa lại quan trọng

Chắc có lẽ đây chính là một thứ tuyệt với hơn quảng cáo trên Facebook, bằng cách chọn loại đối sánh từ khóa PPC bạn sẽ cho Google biết bạn muốn quảng cáo của mình khớp với tìm kiếm của người dùng như thế nào.

Tất nhiên là sẽ không chính xác đến như bạn nghĩ nhưng google có thể cho bạn kết quả gần giống với những gì mà bạn mong muốn

Giả sử rằng bạn không sử dụng đối sánh từ khóa, sẽ có vô số người dùng tìm thấy kết quả của bạn. Nhưng bạn có dám chắc họ cần sản phẩm của bạn không. Điều này sẽ dẫn tới bạn tốn một khoản tiền kha khá và không có nhiều tỉ lệ chuyển đổi

Khi bạn đưa ra một từ khóa để chạy quảng cáo google AdWords thì google sẽ trả về những kết quả liên quan tới từ khóa đó, những từ khóa càng chung chung và không liên quan tới đặc tính, đặc điểm sản phẩm của bạn thì càng làm bạn chết dần chết mòn với quảng cáo google AdWords.

 

Đối-sánh-từ-khóa-là-gì-và-cách-sử-dụng-hiệu-quả

 

Đối sánh từ khóa rất quan trọng trong chiến lược quảng cáo google adwords, bạn có thể mang thế mạnh của sản phẩm của bạn lên quảng cáo google bằng cách sử dụng đối sánh từ khóa, google sẽ dựa vào đó và đưa những người dùng cần sản phẩm của bạn tới với bạn

 

 


 

Các loại đối sánh từ khóa

Trong tất cả các loại đối sánh dưới đây tôi sẽ lấy ví dụ về một chủ đề chung đó là Áo thun cho nam

 

Đối sánh rộng

Cấu trúc : chỉ có từ khóa , không có thêm bất cứ ký hiệu gì ở trước hoặc sau

 

Cấu trúc Đối sánh rộng

 

Ví dụ : Áo thun cho nam

Nếu bạn sử dụng định dạng đối sánh rộng, hệ thống Quảng cáo Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trong mọi kết hợp từ có liên quan đến từ khóa của bạn.

Hệ thống quảng cáo sẽ cung cấp cho bạn những mục tiêu rộng nhất có thể, đó có thể là các từ khóa sai lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, dạng số ít / số nhiều, các tìm kiếm liên quan và các biến thể có liên quan khác

Nhược điểm của đối sánh rộng

Khi có quá nhiều kết quả không phù hợp với sản phẩm của bạn được trả lại, khách hàng tìm kiếm sản phẩm của bạn nhưng không phải thứ họ muốn, tốn tiền quảng cáo và không có tỉ lệ chuyển đổi.

Rất rõ ràng đây chính là tác hại của đối sánh rộng.

Theo như trang web klientboost đây chính là hiệu ứng tảng băng trôi.

 

Hiệu ứng tảng băng trôi của klientboost

 

Điều đó có nghĩa là gì ?

Nói một cách dễ hiểu : bạn có thể nhận được chuyển đổi từ một từ khóa trả về, nhưng bạn sẽ mất rất nhiều tiền cho vô số các từ khóa được trả về khác.

Ví dụ : bạn bán áo thun nam không cổ

Từ khóa mở rộngáo thun nam

Sẽ có rất nhiều từ khóa sẽ trả về liên quan tới áo thun nam

  • Mua áo thun nam không cổ ( phù hợp với sản phẩm của bạn )

Nhưng với các từ khóa mà người dùng tìm dưới đây thì sao ?

  • Áo thun nam có cổ
  • Áo thun nam đẹp
  • Áo thun nam hàng hiệu
  • Nơi Thanh lý áo thun nam

Trang của bạn sẽ xuất hiện với những từ khóa này và với những từ khóa này bạn sẽ có chuyển đổi ư. Tất nhiên là cực thấp vì khi họ tìm kiếm họ chỉ có dự định mua hoặc tìm kiếm thông tin mà thôi

Bạn sẽ có rất nhiều nhấp chuột khi sử dụng đối sánh rộng và tất nhiên mất kha khá tiền đồng thời tỉ lệ chuyển đội cực thấp

Ưu điểm của đối sánh rộng

   Nếu như chỉ nhìn vào nhược điểm của đối sánh rộng thì phần đối sánh rộng sẽ không xuất hiện.

Nhưng nếu bạn nhìn vào ưu điểm của nó thì bạn sẽ không nghĩ như vậy.

Ví dụ với trường hợp Áo thun nam

Bạn không biết người dùng tìm kiếm những loại từ khóa nào liên quan tới áo thun nam, những từ khóa nào liên quan tới đặc điểm sản phẩm của bạn. Cách tuyệt vời nhất và nhanh nhất đó là dùng đối sánh rộng để kiểm tra danh sách các từ khóa liên quan tới Áo thun nam

Phương pháp này tương tự với test thử, từ đó lọc ra các từ khóa nhiều người tìm kiếm và liên quan tới sản phẩm bạn đang bán. Sau đó dùng đối sánh chính xác áp dụng cho từ khóa đó để chạy quảng cáo.

Tất nhiên từ khóa đó phải xuất hiện nhiều lần. Nếu chỉ xuất hiện 1 đến 2 lần thì họ chỉ vô tình gõ từ khóa đó mà thôi.

 

Công cụ sửa đổi kết hợp rộng

Cấu trúc : bạn chỉ cần thêm dấu cộng vào trước hoặc sau từ khóa vậy là bạn đã có công cụ sửa đổi đối sánh rộng.

 

Cấu trúc công cụ sửa đổi đối sánh rộng

 

Ví dụ : + Áo thun + Nam

Các từ khóa :

  • Mua áo thun có cổ cho nam
  • Áo thun cho nam
  • Nam giới nên mặc loại áo thun nào ?

sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn

Mỗi từ sau dấu cộng phải được đưa vào truy vấn tìm kiếm để quảng cáo của bạn xuất hiện. Và tôi khuyên các bạn nên thêm vào 2 đến 3 dấu cộng, hoặc cần thiết có thể 4 để cho google AdWords có thể xác định rõ nhất về sản phẩm của bạn.

Đây là một phiên bản lớn hơn và thận trọng hơn, cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn so với đối sánh rộng và linh hoạt hơn so với đối sánh cụm từ

Tuy nhiên cái gì cũng vậy nó cũng sẽ có ưu nhược điểm của nó. Công cụ sửa đổi kết hợp rộng cũng vậy

Ưu điểm

Khi bạn chạy quảng cáo với công cụ sửa đổi kết hợp rộng bạn sẽ thấy tỉ lệ chuyển đổi của bạn sẽ cao hơn rất nhiều so với đối sánh rộng.

Điều đó sẽ dễ hiệu vì khi các bạn thêm các dấu cộng cũng những từ liên quan đến đặc điểm sản phẩm của bạn thì mức độ liên quan của từ khóa trả về sẽ tăng cáo dẫn tới chuyển đổi sẽ cao.

Ví dụ : bạn bán áo thun nam có cổ

+ áo thun + nam + cổ +

  • Mua áo thun cho nam có cổ tại Tp HCM
  • Áo thun cổ ngắn dành cho nam giá rẻ

Sự liên quan sát với sản phẩm của bạn quá rõ ràng.

Nhược điểm

Tất nhiên những cú nhấp chuột không liên quan vẫn sẽ xảy ra

Ví dụ : Áo thun có cổ dành cho nam trên amazon.

Tôi khẳng định dòng chữ này sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn và chuyện rời đi ngay sau khi họ vào trang của bạn là điều khó tránh khỏi.

Theo Bryan Watson đến từ trang ppchero một chuyên gia về quảng cáo AdWords cho biết nên sử dụng công cụ sửa đổi kết hợp rộng, bạn sẽ nhận được nhiều chuyển đổi cao liên tục, tuy nhiên nên thu hẹp lại sự không liên quan của kết các kết quả trả về với sản phẩm của bạn.

Bằng cách nào ?

Bạn cần liên tục xem xét những từ khóa nào được sử dụng trong các tìm kiếm. Trên trang thuật ngữ tìm kiếm trên bảng điều khiển Google AdWords sẽ giúp bạn. Sử dụng các bộ lọc tiêu cực, bạn có thể lọc các từ khóa không liên quan.

Kết hợp cụm từ

Cấu trúc : đưa từ khóa vào trong dấu nháy kép bạn sẽ có kết hợp cụm từ

 

Cấu trúc kết hợp cụm từ

 

Ví dụ : “ áo thun cho nam”

Khi bạn sử dụng đối sánh cụm từ, kết quả trả về sẽ đúng như thứ tự từ khóa mà bạn dùng để quảng cáo. Hay nói cách khác thứ tự từ khóa mà người dùng tìm kiếm sẽ khớp với từ khóa của bạn quảng cáo.

Ví dụ :

  • Mua áo thun cho nam tại Tp HCM
  • Áo thun cho nam giá rẻ

Hãy để ý sự khác biệt đó là kết hợp cụm từ sẽ trả về kết quả không bao gồm các từ chèn ở giữa cụm từ của của bạn. Đây là một điều khác biệt so với đối sánh rộngcông cụ sửa đổi kết hợp rộng

Việc bạn sử dụng kết hợp cụm từ sẽ cho bạn kết quả tốt khi thứ tự từ khóa quan trọng. Có nghĩa là khi bạn dùng kết hợp cụm từ với một từ khóa mà nhiều người tìm kiếm, thứ tự của cụm từ khóa này cực kỳ quan trọng

Ngoài ra hệ thống cũng sẽ trả về kết quả tìm kiếm bao gồm các từ bổ sung hoặc có ý nghĩa để hướng tới từ khóa của bạn.

Ví dụ :

  • Phong cách ăn mặc cho nam là gì ?
  • Ảnh nam giới mặc áo thun

Thực tế khi các bạn sử dụng kết hợp cụm từ, hệ thống đã hướng bạn tiếp cận đúng người tìm kiếm. Điều này đưa tới việc thu hút và tiếp cận nhiều người quan tâm tới sản phẩm của bạn.

Kết hợp cụm từ là một cách không thể thiếu được nếu như bạn muốn nhắm mục tiêu tới nhiều lưu lượng truy cập chất lượng. Tất nhiên sẽ có sự gia tăng đáng kể về lưu lượng truy cập khi sử dụng kết hợp cụm từ, và những sự gia tăng này phù hợp với ngân sách quảng cáo mà bạn chi trả.

 

Kết hợp chính xác

Cấu trúc :  bạn đặt từ khóa bên trong dấu ngoặc vuông như vậy sẽ có kết hợp chính xác

 

Cấu trúc kết hợp chính xác

 

Ví dụ : [ mua áo thun có cổ cho nam ]

Khi bạn sử dụng kết hợp chính xác quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị cho khách hàng đang tìm kiếm từ khóa chính xác của bạn hoặc một biến thể gần đúng

Các biến thể có thể là những từ số nhiều, lỗi chính tả, viết tắt, dấu trọng âm, từ gốc, các giới từ và liên từ bổ sung và các từ được sắp xếp lại có nghĩa giống hệt nhau

Ưu điểm

Ưu điểm của cách sử dụng này đó là cho bạn sự chuyển đổi ở mức cao nhất và nhắm mục tiêu chính xác nhất vì người dùng đang tìm những từ ngữ chính xác liên quan nhất đến sản phẩm của bạn

Nếu bạn muốn tăng doanh số, bán nhiều sản phẩm thì bạn nên sử dụng đối sánh chính xác

Ngoài ra kết hợp chính xác còn giúp giảm thiểu tối đa các thuật ngữ tìm kiếm, từ đó làm tăng điểm chất lượng cho trang của bạn

Nhược điểm

Bạn không cần phải đấu tranh với nhiều từ khóa khác, không sợ kết quả trả về không liên quan tới từ khóa của bạn nhưng bạn nên chuẩn bị tâm lý vào cuộc chiến mới khi sử dung kết hợp chính xác.

Đó là cuộc chiến với nhiều đối thủ cạnh tranh cùng dùng từ khóa của bạn để làm kết hợp chính xác. Và bạn muốn được hiển thị thì giá thầu CPC phải cao hơn đối thủ và cuộc chiến sẽ được chuyển sang giai đoạn tiền  

Nhược điểm tiếp theo đó là giới hạn bản thân quá nhiều.

Lượng tìm kiếm cho các từ khóa bạn đã chọn có thể thấp. Bạn sẽ không được hưởng lợi từ các biến thể của những từ này hoặc các từ có liên quan khác có thể mang lại kết quả tốt.

Và một lời khuyên của tôi cho bạn đó là khi bạn đang chạy một chiến dịch marketing thì không nên sử dụng hoặc nên hạn chế sử dụng đối sánh chính xác vì bạn sẽ không thể xác định được đối tượng mục tiêu của chiến dịch.

 

Từ khóa phủ định và những ý tưởng trước khi sử dụng

Bạn sẽ giải quyết được những khuyết điểm của các loại từ khóa nhờ vào công cụ phủ định từ khóa.

Với công cụ này, bạn có thể tạo danh sách từ khóa phủ định và thêm chúng vào các chiến dịch khác nhau.

Bạn có thể hiểu một cách chi tiết như sau : khi bạn sử dụng một loại đối sánh và người dùng tìm kiếm sẽ kích hoạt từ khóa của bạn. Nhưng nếu trường hợp bạn đặt từ khóa phủ định và từ đó bao gồm trong truy vấn mà người dùng tìm kiếm thì quảng cáo sẽ không hiển thị.

Vậy những lý do nào có thể khiến chúng ta sử dụng từ khóa phủ định ?

  • Loại trừ những người không có ý định mua
  • Những người không phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn
  • Không khớp với thông số kỹ thuật của sản phẩm
  • Từ khóa không liên quan

Ngay cả khi bạn đã có ý tưởng của mình về các từ khóa phủ định thì bạn vẫn sẽ bỏ sót rất nhiều từ không liên quan, không đúng với sản phẩm … Và cách giải quyết tốt nhất là bạn hãy theo dõi thật kỹ chiến dịch của mình và xem xét các từ khóa xuất hiện trong truy vấn. Nếu như chúng không phù hợp hãy cho vào phần phủ định từ khóa.

 


 

Việc sự dụng đối sánh từ khóa là một việc rất quan trong khi các bạn thực hiện một chiến dịch quảng cáo google AdWords. Bạn đã biết chi tiết về ưu nhược điểm của các loại đối sánh, việc cuối cùng của bạn đó là quyết định xem loại kết hợp nào phù hợp với chiến dịch của mình nhất

 

 

0 Bình luận

Related Posts

Để lại một bình luận